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CAMPAÑA PUBLICITARIA SAN RAFAEL – 4501571 – EL SABOR DE LA VIDA

La marca tenía tiempo de no comunicar con campaña masiva, se decide comunicar/reforzar el manifiesto a través de una pieza emocional y memorable con flexibilidad (capacidad de conectar con varias generaciones) y que logre tener vigencia en el tiempo.

Un momento especial es algo que pasa poco  y no es cotidiano, sin embargo, cualquier momento dedicado especialmente a alguien más puede ser muy especial. San Rafael se presenta para poder disfrutarse en cualquier momento de manera sencilla o más elaborada, al ser un ingrediente tan noble y versátil, queda perfecto con todo.

E3 TASKS:

  • mapCom:
  • coherencia secuencial de ideas y sintagmas
  • Validación de Insights e ideas creativas en target actualizado bajo taxonomía de composición familiar.
  • Exploración de sistema cultural.
  • Indagación Psico-antropológica de vínculos transgeneracionales.
  • Recomendaciones en Estilo, Contexto, Semántica y Coherencia de Mensaje.
  • Recomendaciones en Metaprogramas de ejecución (Conducta, Capacidades y Contexto).
  • Post mapCom / Scores de Impacto.
  • Evaluación el impacto que tuvo la campaña sobre la percepción de la marca.
  • Detección de reacciones (positivas/negativas) que tuvo la audicencia.
  • Análisis de pertinencia de medios. (TRADICIONALES vs. DIGITALES).
  • Análisis del impacto, agrado, aceptación, recordación, motivación, interés y efectividad del mensaje.
  • Análisis de empatía del concepto de campaña.

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BBDO

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RESEARCH & CONSULTORÍA

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