CAMPAÑA PUBLICITARIA SAN RAFAEL – 4501571 – EL SABOR DE LA VIDA
La marca tenía tiempo de no comunicar con campaña masiva, se decide comunicar/reforzar el manifiesto a través de una pieza emocional y memorable con flexibilidad (capacidad de conectar con varias generaciones) y que logre tener vigencia en el tiempo.
Un momento especial es algo que pasa poco y no es cotidiano, sin embargo, cualquier momento dedicado especialmente a alguien más puede ser muy especial. San Rafael se presenta para poder disfrutarse en cualquier momento de manera sencilla o más elaborada, al ser un ingrediente tan noble y versátil, queda perfecto con todo.
E3 TASKS:
- mapCom:
- coherencia secuencial de ideas y sintagmas
- Validación de Insights e ideas creativas en target actualizado bajo taxonomía de composición familiar.
- Exploración de sistema cultural.
- Indagación Psico-antropológica de vínculos transgeneracionales.
- Recomendaciones en Estilo, Contexto, Semántica y Coherencia de Mensaje.
- Recomendaciones en Metaprogramas de ejecución (Conducta, Capacidades y Contexto).
- Post mapCom / Scores de Impacto.
- Evaluación el impacto que tuvo la campaña sobre la percepción de la marca.
- Detección de reacciones (positivas/negativas) que tuvo la audicencia.
- Análisis de pertinencia de medios. (TRADICIONALES vs. DIGITALES).
- Análisis del impacto, agrado, aceptación, recordación, motivación, interés y efectividad del mensaje.
- Análisis de empatía del concepto de campaña.
Agencia
BBDO
Servicios
RESEARCH & CONSULTORÍA
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