CAMPAÑA PUBLICITARIA REPOSICIONAMIENTO FUD Cuida-T+ 4501531
Campaña de reposicionamiento de la marca, en donde se evolucionó de ser una marca familiar a una marca de consumo individual “Femenino”, capitalizando el atributo implícito que otorga la marca “cuídate” con un enfoque de “cuídate a ti primero para que después cuides a los que más quieres”.
Se buscó conectar con la audiencia con los pequeños cambios que implican esfuerzos “do´ables” que representan autocuidado, como subir las escaleras en vez de tomar el elevador, así, elegir CDT+ es un pequeño cambio, pero que traerá beneficios a tu vida y salud, porque no sacrifica nada de sabor.
E3 TASKS
- Pre Test – coherencia secuencial de ideas y sintagmas
- Validación de Insights e ideas creativas.
- Exploración de sistema cultural.
- Indagación Psico-antropológica de formas de auto-cuidado.
- Alineación del brand Idea de FEMENINO / AUTOCUIDADO / PRACTICIDAD / SIMPLEZA / ACCESIBILIDAD
- Recomendaciones en Estilo, Contexto, Semántica y Coherencia de Mensaje.
- Recomendaciones en Metaprogramas de ejecución (Conducta, Capacidades y Contexto).
- Análisis semiótico de Master Graphics (metonimias y sinécdoque)
Agencia
TERÁN / TBWA
Servicios
RESEARCH & CONSULTORÍA
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