Proyectos

Campaña publicitaria de Lanzamiento de Snack´in for you en México, USA y Europa (España y Francia).

La marca encontró un insight respecto al consumo de SNACK´s el cual era transversal across países, y es la culpa que se siente cuando se consumen Snack´s no saludables, los cuales son muy ricos (organolépticamente hablando, pero ofrecen poco o nada de nutrición) llevando a los usuarios a hacer constantes trade offs entre sabor y salud.

SNACK´ IN FOR YOU tiene la promesa de ser SNACK´S DELICIOSOS SIN CULPA.

Ofreciendo una gran experiencia de sabor, textura y nutrición.

Esto se logró haciendo pequeños «twists» a los snacks tradicionales para convertirlos en mejores que las propuestas tradicionales para lograr eliminar el remordimiento que estos causan.

Los «twists» básicamente son incluir «real food» como los insumos principales de cada SNACK.

El portafolio de productos fue acorde a los usos y costumbres de cada región (Investigación previa). Se testearon 2 caminos creativos para lanzar la marca y construir sobre los pilares de salud de indulgencia, buscando ser el referente de la categoría de los snacks.

E3 TASKS

• Pre Test – coherencia secuencial de ideas y sintagmas.
• Validación de Insights e ideas creativas en target multicultural (3 regiones- 4 países).
• Exploración de sistema cultural de un target multicultural.
• Indagación Psico-antropológica de formas de auto-indulgencia.
• Recomendaciones en Estilo, Contexto, Semántica y Coherencia de Mensaje.
• Recomendaciones en Metaprogramas de ejecución (Conducta, Capacidades y Contexto).
• TAKEAWAYS:
• Proponer la premisa de un consumo ¨inteligente/responsable¨, en correspondencia a las características actitudinales del target en relación a la alimentación (doctos en experiencia y con nociones epistemológicas).
• Capitalizar de mejor manera la diferenciación y relevancia que proporciona el halo positivo de nuestros ingredientes y nuestros procesos: extruidos, horneados, con proteína, vegetales reales (para U.S. y Mex), comunicándolos de manera clara y sencilla (presentarse ante su audiencia) para dejar claro el WIIFM (WHAT´S IN IT FOR ME).
• Comunicar que la marca es un (ISS) integrated snacking solution (Una combinación de sabor, ingredientes saludables, gusto y tecnologías, que al reunirlas ofrecen un Trade-Off inigualable.