Proyectos

La campaña busca ENALTECER EL JAMÓN VIRGINIA mostrando la importancia y la simplicidad del mismo en la vida cotidiana. Fortaleciendo la conexión de la marca con el target.

Dos grandes cambios se buscaron y se encontraron:

• RESIGNIFICAR LA SIMPLEZA: No como ayudante para ahorro de tiempo sino como ayudante para tener más muestras de cariño.
• RESIGNIFICAR EL CUIDADO: No como responsabilidad que genera carga mental, sino como el interés genuino en el otro que surge de no ponerse expectativas.

E3 TASKS:

• mapCom:-
• coherencia secuencial de ideas y sintagmas
• Validación de Insights e ideas creativas en target actualizado bajo taxonomía de composición familiar.
• Exploración de sistema cultural.
• Indagación Psico-antropológica de vínculos sociales exógenos.
• Recomendaciones en Estilo, Contexto, Semántica y Coherencia de Mensaje.
• Recomendaciones en Metaprogramas de ejecución (Conducta, Capacidades y Contexto).
• Post mapCom / Scores de Impacto.
• Evaluación el impacto que tuvo la campaña sobre la percepción de la marca.
• Detección de reacciones (positivas/negativas) que tuvo la audicencia.
• Análisis de pertinencia de medios. (TRADICIONALES vs. DIGITALES).
• Análisis del impacto, agrado, aceptación, recordación, motivación, interés y efectividad del mensaje.

Análisis de empatía del concepto de campaña.