Proyectos

CHIMEX es la marca de valor en segmento económico de Carnes Frías en México, que por más de 60 años ha ayudado a las amas de casa a hacer rendir su presupuesto y brindarles a sus familias los mejores platillos y momentos de convivencia.

Lo que se buscó con la nueva campaña de publicidad fue generar mayor awareness y recordación de la marca, diferenciándonos del resto de competidores del segmento, al aprovechar el insight de empoderar a la consumidora y fomentar la cooperación y relación con su comunidad (COMADRES)  a través de estimular su ingenio, creatividad y humor.

Alineado con el propósito de marca:

ALIMENTAMOS LAS BUENAS ACCIONES FOMENTANDO LA COOPERACIÓN DE LAS MUJERES CON SU COMUNIDAD

E3 TASKS:

• mapCom:-
• coherencia secuencial de ideas y sintagmas
• Validación de Insights e ideas creativas en target actualizado bajo taxonomía de composición familiar.
• Exploración de sistema cultural.
• Indagación Psico-antropológica de formas de relacionarse con amigas / comadres.
• Recomendaciones en Estilo, Contexto, Semántica y Coherencia de Mensaje.
• Recomendaciones en Metaprogramas de ejecución (Conducta, Capacidades y Contexto).
• Post mapCom / Scores de Impacto.
• Evaluación el impacto que tuvo la campaña sobre la percepción de la marca.
• Detección de reacciones (positivas/negativas) que tuvo la audicencia.
• Análisis de pertinencia de medios. (TRADICIONALES vs. DIGITALES).
• Análisis del impacto, agrado, aceptación, recordación, motivación, interés y efectividad del mensaje.

Análisis de empatía del concepto de campaña.