Proyectos

En el mundo real, la comida no siempre sigue una receta. Aparecen cambios, imprevistos, momentos no planeados. Y ahí es donde entra lo mejor que tenemos: EL INGENIO.

Esa capacidad de resolver, de crear, de compartir — incluso cuando el plan cambia. En esta campaña, CHIMEX celebra ese ingenio cotidiano que aparece en cada hogar, en cada cocina, cuando el menú se improvisa con lo que hay, pero sin dejar de lado el sabor, la nutrición y la practicidad.

Porque cuando sumamos una marca confiable como CHIMEX con los aportes de nuestro círculo cercano — familia, amigos, pareja, etc… — surge el combo perfecto para afrontar cualquier reto en la alimentación de todos los días.

👉  Esta campaña fue validada a través de una sólida investigación de mercado cualitativa, que demostró que conectar con la realidad y creatividad de las personas hace que una marca esté realmente presente, no solo en la mesa, sino también en la conversación.

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E3 TASKS:

PRE-TEST:

• Coherencia secuencial de ideas y sintagmas
• Validación de Insights e ideas creativas en target actualizado bajo taxonomía de composición familiar.
• Exploración de sistema cultural.
• Indagación Psico-antropológica de formas de relacionarse con amigas / comadres.
• Recomendaciones en Estilo, Contexto, Semántica y Coherencia de Mensaje.
• Recomendaciones en Metaprogramas de ejecución (Conducta, Capacidades y Contexto).

Post TEST/ Scores de Impacto:

• Evaluación el impacto que tuvo la campaña sobre la percepción de la marca.
• Detección de reacciones (positivas/negativas) que tuvo la audicencia.
• Análisis de pertinencia de medios. (TRADICIONALES vs. DIGITALES).
• Análisis del impacto, agrado, aceptación, recordación, motivación, interés y efectividad del mensaje.